Alibaba nel Metaverso per il Fashion di lusso
Per celebrare il quinto anniversario del Luxury Pavillion di Tmall, il gigante tecnologico Alibaba ha lanciato una nuova esperienza di shopping immersivo nel metaverso.
Il 22 settembre, il gigante tecnologico ha collaborato con Vogue China e alcuni marchi di lusso per ospitare una sfilata di moda in AR. Gli acquirenti in possesso di un esclusivo “Meta Pass” hanno avuto accesso digitale prioritario ai prodotti di marchi come Burberry e Max Mara. Mentre le “mascotte” dei marchi di lusso sfilavano sulla passerella, gli spettatori hanno potuto scattare selfie con loro nel mondo 3D.
Il Metaverso per il Fashion di lusso in Cina
Inoltre, durante un gala a Shanghai, Luxury Pavillion (piattaforma e-Commerce di Alibaba) ha organizzato una mostra che utilizzava la realtà estesa (XR) per visualizzare il futuro del retail. Durante l’evento, gli ospiti hanno avuto l’opportunità di provare speciali occhiali AR e di vedere i prodotti nello spazio di vendita digitale.
Attualmente, Tmall Luxury Pavillion è il più grande sito di shopping online in Cina per i prodotti di lusso. Sulla piattaforma sono presenti oltre 200 marchi di lusso di cinque grandi gruppi del lusso: Hermès, Chanel, Richemont, Hering e LVMH. Ogni mese vengono introdotti sulla piattaforma circa 30.000 nuovi prodotti. Dal 2019 al 2021, la sua base di clienti è cresciuta di oltre il 150% e le vendite sono aumentate di quasi il 300%.
La moda di lusso nel Metaverso in Cina
Il passaggio al metaverso rientra nella missione di Alibaba Group di moltiplicare i modi in cui i marchi del lusso possono entrare in contatto con gli acquirenti cinesi in modo digitale. Con la Cina destinata a diventare il più grande mercato del lusso al mondo entro il 2025, Alibaba è determinata a costruire esperienze coinvolgenti per catturare questi consumatori. Finora, il gigante tecnologico ha implementato acquisti in 3D, prove di prodotti in AR, avatar digitali e oggetti da collezione digitali.
“Sappiamo tutti quanto i consumatori cinesi siano esperti di digitale e quanto velocemente siano in grado di abbracciare le nuove tecnologie”, ha dichiarato Janet Wang, responsabile della divisione lusso di Alibaba, in un comunicato. “Oggi il 96% dei consumatori cinesi fa acquisti online-offline, o cross-canale, mentre solo il 4% rimane esclusivamente online. Siamo convinti che il metaverso cambierà le carte in tavola”.
Nel complesso, tuffandosi nel metaverso, Alibaba esplora nuovi modi di rispondere all’evoluzione della domanda dei consumatori e consolida ulteriormente la sua posizione dominante nel mercato del lusso online.
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Fonte articolo: https://daoinsights.com/news/alibaba-rolls-out-virtual-luxury-experience-in-the-metaverse/
